今日（5月(yuè)12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生(shēng)于1999年的(de)孟羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》时(shí)获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时间不(bù)足两年。

　　这位曾被(bèi)董明(míng)珠力(lì)捧为(wèi)“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童(tóng)最初以(yǐ)董事长秘书一职进入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符合接班(bān)人标准(zhǔn)，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”等言论，她的职业起点看似比(bǐ)绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的(de)新(xīn)人，孟羽(yǔ)童仍是20分米等于多少米 20分米等于多少厘米从(cóng)基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力(lì)电器(qì)后工作(zuò)大致分为五个(gè)部分：行政，政府接待，媒体活动，电商与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明珠的日(rì)常行(xíng)程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写纪要、沟(gōu)通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责(zé)市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例如脑暴(bào)会议(yì)，直播(bō)与(yǔ)视20分米等于多少米 20分米等于多少厘米(shì)频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还(hái)在视频中透露了(le)薪资情况，“其实我(wǒ)的工资和格力应(yīng)届大学生的水(shuǐ)平(píng)是(shì)一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱这个区间(jiān)内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出了(le)百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达标后的效(xiào)益工资。她(tā)也在视频中否(fǒu)认(rèn)了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽(yǔ)童给(gěi)格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时(shí)内，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单(dān)场销售额约(yuē)62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠羽童精选”，头像为董与(yǔ)孟两人(rén)合照。凭借孟单独(dú)出镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号矩阵中热(rè)度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒体总结，她(tā)在(zài)当(dāng)年4月至少直播十余场，每场(chǎng)直(zhí)播持续一到(dào)两个小时，5月直播至(zhì)少有(yǒu)10场(chǎng)。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日常(cháng)还有很多其(qí)他(tā)工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕(mù)后默(mò)默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更换头像，变成董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的单(dān)人(rén)照(zhào)片。此(cǐ)后，该账号(hào)直播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本(běn)人(rén)是推动格力电器(qì)直播改(gǎi)革的主角。她在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在直播上：2020年(nián)，她进行(xíng)了(le)6场(chǎng)全国巡(xún)回直播，7场其他(tā)平(píng)台直播，总销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过其(qí)中不少销额由(yóu)各(gè)地(dì)经销(xiāo)商贡献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高(gāo)管进行直(zhí)播。如(rú)此频繁出镜，甚(shèn)至进行全国(guó)巡演，这对于(yú)企业(yè)管(guǎn)理者而言(yán)很难持续。因此在孟羽童(tóng)“出道”直播后，有市(shì)场(chǎng)评论(lùn)认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直播接班人才(cái)是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随(suí)着孟羽童退居(jū)幕后，账号主角转回到(dào)董明珠身上，账号名(míng)也由(yóu)“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”变更为“格力(lì)明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截(jié)至发稿该账(zhàng)号(hào)粉丝数(shù)为255万，增长并(bìng)不大(dà)。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都(dōu)不(bù)是

　　下个阶(jiē)段准备读(dú)研

　　孟羽童称(chēng)，至于(yú)她发的那个微博“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发(fā)，觉(jué)得女孩子一定要自立自(zì)强(qiáng)，自省自足(zú)，完全没有(yǒu)说公司（格力(lì)）的意思，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)表(biǎo)示，如果没有格力的平(píng)台(tái)，没有(yǒu)董总，她什(shén)么都不(bù)是，刚毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有很多的成(chéng)长空间和机(jī)会，又(yòu)受到了很(hěn)多(duō)的关注(zhù)。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这(zhè)样的企业家(jiā)身边工作，她觉得(dé)不光是教(jiào)会(huì)了(le)她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是(shì)教会了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做人，真的(de)很感激，是发自内心(xīn)的感(gǎn)恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准备继(jì)续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心情(qíng)，记得自己(jǐ)的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一次对接媒体，第一次(cì)主(zhǔ)持发布会；永(yǒng)远记得每次直播前看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会议纪要(yào)那种分秒必争；记得第(dì)一(yī)次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候(hòu)那(nà)种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人(rén)那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远(yuǎn)记得刚毕(bì)业时，22岁那个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说(shuō)，江湖路远，山(shān)高水长，人生的(de)下(xià)一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事(shì)长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺(yì)节目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童(tóng)入职格(gé)力电器，成为董事(shì)长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示(shì)要把她培养成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动(dòng)格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的(de)一(yī)年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难看(kàn)出(chū)，对于格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童(tóng)是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里，给(gěi)格(gé)力电器带(dài)来了什么，格力电器的渠道(dào)转型做得(dé)怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲(qīn)自“上(shàng)前(qián)线”直播带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年，持(chí)续推进(jìn)格力电器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节(jié)目上活跃了起来。也(yě)正是在《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电器市场部实习生得到了(le)董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号上透露，她(tā)已经(jīng)正式(shì)以“董事长秘书”的(de)身份入职格(gé)力(lì)。当年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国(guó)制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了(le)孟(mèng)羽(yǔ)童。在(zài)这(zhè)场峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养(yǎng)成未来(lái)‘第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟羽童迅速(sù)被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的(de)标签。自那以后(hòu)，孟羽童的一举一动也(yě)受到外(wài)界大(dà)量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈(tán)及(jí)此事表示(shì)，这是董明珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让22岁(suì)的孟(mèng)羽童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外(wài)界(jiè)的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短(duǎn)视(shì)频平(píng)台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力(lì)电商。同时(shí)，格力(lì)电器(qì)还紧急(jí)注册了(le)“明珠(zhū)羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个小(xiǎo)时(shí)，总观(guān)看人(rén)数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此后，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月(yuè)，董明珠在(zài)接受央(yāng)视采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班(bān)”的话(huà)题表示(shì)，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战自(zì)己，不服输。“我希望(wàng)把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年(nián)，也(yě)许(xǔ)她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她本人(rén)很快就在个人(rén)账号上澄清：好久不更(gèng)新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选”抖音号发布视(shì)频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书(shū)，日常(cháng)还有(yǒu)其他(tā)工作(zuò)需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直播间跟(gēn)大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大(dà)家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽童逐渐从格力(lì)电器的直播间(jiān)“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经(jīng)不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所以她自己慢慢在这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日，孟(mèng)羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董明珠直(zhí)播的工(gōng)作日常。在这则视频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那个销售额的时候，还是(shì)会非常有成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力(lì)的渠道(dào)转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣孟(mèng)羽童离职(zhí)后，截至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是2021年9月(yuè)她(tā)宣布(bù)正式入职格力(lì)电器的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明(míng)珠秘书，让孟(mèng)羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至目(mù)前，孟羽童小红书账号拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人号(hào)也(yě)有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视(shì)频都(dōu)获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到，在格力(lì)电器任职期(qī)间，孟羽童的(de)个(gè)人小红书号(hào)上就(jiù)已(yǐ)经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入(rù)也为公司的渠道转型带来更多(duō)热度(dù)。作为(wèi)格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格(gé)力(lì)电商在(zài)抖(dǒu)音(yīn)平(píng)台有两个(gè)主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格(gé)力董(dǒng)明珠店”。截(jié)至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格(gé)力(lì)数(shù)字科技有限公司，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电器(qì)要加码直播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道(dào)转型进展，格(gé)力电器(qì)在2022年年(nián)报(bào)中提到，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格力(lì)电器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售电商(shāng)形(xíng)式，通(tōng)过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形(xíng)式布(bù)局新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体(tǐ)矩(jǔ)阵(zhèn)，提(tí)升在(zài)年轻群体中的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴生(shēng)活电(diàn)器品类(lèi)借(jiè)助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多(duō)种方式扩展公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格(gé)力电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线(xiàn)上份额(é)提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年(nián)年报并未(wèi)详细透露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数科电商(shāng)”微信公众号(hào)（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位(wèi)是(shì)：以直播(bō)＋短视频(pín)带货(huò)为主导，凭借(jiè)格(gé)力品牌背(bèi)书，产品(pǐn)与物流(liú)体系(xì)支持(chí)，提供新媒体培(péi)训、内容运营、直(zhí)播带货、人才输送及(jí)专(zhuān)业指导，引进(jìn)优(yōu)质的MCN机构(gòu)，孵(fū)化(huà)培养企业(yè)数字化转型，开启格力产业带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格(gé)力首(shǒu)届主播(bō)孵(fū)化训练(liàn)营启动。而在这(zhè)之(zhī)前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训练营(yíng)预热。

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